【佳人点金】连续亏损多年 韩国乐天零售业态或撤离中国

陈罡品金

         2月底，在北京回龙观附近，乐天超市（霍营店）刚刚关闭，不过这跟最近沸沸扬扬的萨德事件并无关联，此前乐天超市也关闭了立水桥附近的一家门店。

    目前这家关闭的门店物业方正在重新招租，界面新闻了解到，这家店上周才关闭，主要原因是经营不善主动撤离，以关闭的这家店而言，一共1800平方米面积，一层1000平方米的租金价格为18元每日每平方米，算下来一年的租金在648万元左右，加上楼上区域可能租金一年达上千万元，如果业绩没有2000万元，无法支付租金和人员工资等开支。

    其实乐天超市是韩国乐天集团旗下乐天玛特（LOTTE Mart）在北京尝试的新业态，目前在北京拥有14家门店，面积在500-1500平方米不等。乐天玛特属于韩国乐天集团旗下的乐天购物公司（Lotte Shopping），而乐天购物在韩国包括乐天玛特、乐天百货、乐天综超、乐天便利店四种业态。界面新闻走访了乐天超市白石桥店，这家不足1000平方米的超市商品涵盖了生鲜、熟食、海鲜等社区超市常规产品品类，不过被附近商户告知这家店生意较差，在商圈内并无竞争力。

    相比于其他外资零售，乐天玛特进入中国市场的时间并不长，在外资零售进入中国10年之后的2007年，乐天玛特通过收购仓储式卖场万客隆进入中国市场，此时正是沃尔玛、家乐福等大卖场高速扩张时期。2009年10月，乐天玛特再次全盘收购江苏区域超市时代零售的65家门店，乐天玛特在华门店数量迅速提升至100家，并在2010年提出了“要在2018年门店数量达到300家的计划”。

    不过，2010年至今，乐天玛特的门店数始终徘徊在100家左右，其中华东75家门店，此外，北京21家（7家乐天玛特和14家乐天超市），华北其他区域11家、西南6家，均为乐天玛特业态。

    在门店数并没有增加的情况下，乐天玛特的经营也一直饱受“本地化不够、管理脱节”等诟病。华东一名超市业内人士向界面新闻透露，乐天玛特本身的经营水平比较差，已经连续多年大幅亏损，尤其是韩方接管后（收购时代零售之后），管理层和执行层脱节，本地化较差，就华东70多家门店一年的收入才20多亿元，平均下来一个门店仅3000万元销售。这跟永辉、沃尔玛、大润发数亿元的单店销售差距明显。

    由于上述综合原因，2015年乐天玛特曾关闭了山东4家门店，退出山东市场。界面新闻走访北京乐天玛特洋桥店时发现，上万平方米的面积除了乐天玛特超市本身还招租了味多美、正一味、达芙妮等连锁专营店，这和沃尔玛、家乐福等大多数大卖场模式一样。但自从这家店200米处开了一家永辉超市之后，客流量迅速下滑。一名消费者告诉界面新闻，自从永辉开业之后她就几乎不去乐天玛特了，因为乐天玛特的服务态度差、而且很多生鲜产品不新鲜，价格还高。

    一名饮料供应商告诉界面新闻，乐天玛特这家店1998年就开业了，前身是万客隆超市，开业以来一直有群众基础，但是经营得一般。最近由于萨德事件，供应商开始观望了，他们担心乐天玛特可能撤离中国，“采取打包卖掉的形式，但是现在充满了不确定因素，如果是小供应商，货别送太多。”

    早在2013年，就有消息称中粮集团计划9000万美元收购乐天玛特中国的门店，不过此后并无下文。
    其实乐天玛特早已想撤离中国了，干一年亏一年，萨德事件只是个催化剂，只是苦于找不到买家而已，之前曾跟物美谈判过，但也未谈成。


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